La temporada navideña de este año se perfila como compleja para el retail, marcada por un consumidor más cauteloso y selectivo en sus gastos. Un estudio reciente muestra que una parte importante de las personas planea reducir tanto la cantidad de regalos como el monto total destinado a compras, en respuesta a un escenario económico aún ajustado.

Según el análisis, el 38% de los consumidores comprará menos regalos que en la Navidad anterior, mientras que un 36% espera gastar menos, reflejando la preocupación por factores como la inflación, el desempleo y el menor poder adquisitivo. Aun así, no se anticipa una caída abrupta del consumo.

Las proyecciones del sector apuntan a que las ventas de diciembre crecerían en torno a un 3%, un avance moderado y por debajo de años más dinámicos. Este resultado estaría impulsado por la búsqueda activa de promociones, descuentos y facilidades de pago, más que por un aumento del gasto.

En ese contexto, el estudio indica que el presupuesto promedio por persona se mantiene similar al del año pasado, con un gasto cercano a los $124 mil y alrededor de siete regalos por hogar, lo que confirma que, pese a la prudencia, la intención de compra sigue presente, aunque con mayor planificación.

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